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La colaboración con VERDY, anunciada en marzo de 2025 , ha sido fundamental para difundir la narrativa artística de GUESS JEANS a nivel mundial, a la vez que celebra e influye en la cultura japonesa. Estos esfuerzos estratégicos impulsan la entrada de la marca en Japón , con planes de ampliar la colaboración durante una exposición en Tokio junto con la inauguración de su nueva tienda insignia.
Concebida por Nicolai Marciano , la primera edición de la exposición « Los Próximos 40 Años del Denim» se inauguró en enero de 2024 en el Pitti Uomo de Florencia . Con una instalación inmersiva, la exposición ofrece una mirada profunda al pasado histórico y al futuro innovador de la marca. Posteriormente, se presentó en Ámsterdam en mayo de 2024 para celebrar la apertura de la primera tienda insignia europea de GUESS JEANS.
En 2025, la exposición itinerante llegará a Tokio, otro hito en la expansión global de GUESS JEANS. Se ubicará en el edificio Yodobashi J6, junto a la estación de Harajuku, el mismo recinto donde la marca española LOEWE presentó recientemente su exposición Crafted World . El espacio de dos plantas albergará la exposición GUESS JEANS: "Los próximos 40 años del denim" , que, al igual que sus predecesoras, promete un viaje inmersivo a través del legado disruptivo del denim de la marca: pasado, presente y futuro.
La exposición comienza con una retrospectiva laberíntica del legado estadounidense y la profunda herencia de la marca, guiando a los visitantes a través de diversos capítulos de la innovación en el denim. Presenta una instalación inmersiva en piedra que hace referencia a la tecnología GUESS AIRWASH, la alternativa sostenible de la marca al lavado a la piedra tradicional. Un laboratorio de denim en funcionamiento ofrecerá una visión tras bambalinas del proceso de creación del denim, mostrando materiales, patrones y lavados originales.
El recorrido concluye en una zona de personalización donde los invitados recibirán una bolsa de tela vaquera, que podrán personalizar con máquinas de grabado láser del establecimiento. Artistas locales como Ryota Daimon, A Love Movement y otros ofrecerán diversas experiencias de personalización de tela vaquera, como arte con aerógrafo, parches y cadeneta, para que cada invitado pueda crear una pieza única.
Paralelamente a la exposición, GUESS JEANS abrirá una nueva tienda insignia en Shibuya-ku, muy cerca del recinto. La exposición, que se inaugura en pleno barrio de Harajuku, se inaugura el viernes 4 de julio y permanecerá abierta hasta el lunes 12 de julio, marcando un hito importante para GUESS JEANS en Japón.
Imágenes | Cortesía | IMAXTREE
