Renunciando a un escenario de pasarela tradicional, la marca de estilo de vida danesa que se centra en la moda de alto rendimiento aprovecha el híbrido de lo digital y lo físico, traduciendo los dos en una sola experiencia para la primera Semana de la Moda de Copenhague celebrada después de una pandemia. Utilizando el impulso para hacer una pausa, el equipo de Rains examinó: “¿Qué métodos institucionalizados de presentar la moda nos retienen del futuro? ¿Y cómo querríamos presentar nuestras colecciones dentro de cinco o diez años? Las preguntas abiertas y el espacio mental libre los catapultó a una digitalización acelerada. Presentó la tarea de interpretar el universo de Rains en una experiencia interactiva que puede existir en una pantalla pero evocar la misma emoción que un espectáculo físico ofrece ante la presentación de una propuesta donde los materiales sintéticos están a la orden del día.

Rains se estableció en 2012 y es una marca contemporánea de estilo de vida que crea diseños impermeables para el ciudadano global. Influenciado por su herencia escandinava, Rains practica un enfoque intransigente de la simplicidad que está tan arraigado en la funcionalidad como en la relevancia. Rains opina que la ropa impermeable adecuada no tiene por qué costar el diseño considerado. Por el contrario, la ropa, los bolsos y los accesorios de Rains están diseñados para soportar el clima más tormentoso, a la vez que hablan de las tendencias actuales de hoy, como lo vimos en su colección de invierno, en donde las texturas sintéticas se apropian de looks uniformes de pies a cabeza en colores como los neutros, una gama de paletas neutras y referencias militares.